【热点】小红书正式坐上了电商牌桌

毛欣玥

双11终于落下帷幕，国内电商大战许久没有这么热闹了。阿里、京东、拼多多等老牌电商率先掀起一轮“全网最低价”之争，拼刺刀的近身搏斗之中，李佳琦、京东采销，以及拼多多的白牌商品，被频频推上消费舆论的风口浪尖，直播带货起家的抖音电商也跳入这场竞争。然而当互联网巨头们酣战之时，今年加码电商的小红书显得特别，但又无法忽视。在催单、憋单、逼单成为直播行业术语时，小红书电商里的买手、品牌商家仍然以娓娓道来的模式，比起卖出去，更追求把产品、品牌的特质、优势逐一讲明白。并不流量至上、并不用尽手段追求至高效率，而是有条不紊地优雅带货。在人们摇旗呐喊“消费降级”的时代里，小红书电商今年的打法的确令不少业内人士感到困惑，但事实却在提醒，这个平台正实实在在地增长。小红书发布的数据显示：今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍，买手与购买用户数同时达到去年同期的3.3倍。这是一份 “增长”捷报，也意味着从今年双十一开始，小红书正式坐上了电商牌桌。（Tech星球）