【热点】这个冬天冲锋衣依然火

汤雯

去年因为山系穿搭走红、地铁上人手一件的冲锋衣，今年不仅没被年轻人抛弃，反而在降温的话题里，刷足了存在感。
销量能佐证冲锋衣持续两年的爆火。从抖音电商销售额来看，去年冲锋衣行业销售额破20亿，同比大涨459.57%。今年光是前三个季度的销售额，就已经超过2022年全年。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]其中，“三合一冲锋衣”最受欢迎，即包含硬壳和内胆的冲锋衣。


今年1月-10月，淘宝天猫卖出的冲锋衣中，超过7成都是“三合一”款式。

DT商业观察在调研羽绒服消费时就发现，年轻人在选购羽绒服时，除了参考羽绒参数，主要考虑的TOP 2因素就是款式设计（62.9%）和价格（58.5%）。


今年的三合一冲锋衣，正好满足了年轻人对“好看”和“性价比高”的需求。在颜色上，淘天销量TOP 10的三合一冲锋衣是低饱和度的单色或撞色，比如米色、雾粉色、黑白色等。版型上，除了常见的廓形，也出现了兼顾舒适和身材的修身款。同时根据魔镜洞察，近一年常见的冬季外套中，均价最高的是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均超过1200元。冲锋衣均价则为488.8元，比男装/女装毛呢大衣、羽绒服都要低。