【热点】婚纱市场逆势增长

汤雯

根据《全球新娘服饰行业报告》显示，到 2026 年，全球新娘服饰的销量预计将达699亿美元，其中中国排在第二位，预计2026年的销售额将达到 68 亿美元。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]

10 月，民政部发布公告显示，去年全年依法办理结婚登记683.5万对，比上年下降10.6％。

然而，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量却环比增长412%。婚纱市场细分赛道的结构性变化，也令包括零售商、品牌在内的参与者，在复杂现实环境下看到了搏求生存空间的新引擎。

新“新娘主义”崛起，这是由传统文化对婚礼仪式的重视、女性自我意识觉醒和 Z 世代年轻消费主体的个性化需求三者叠加的产物。打破传统婚纱的面貌，突破传统仪式的束缚，成了大众对于现代婚礼的期许。新娘不仅为婚纱寻求定制化服务，甚至会为了订婚派对、新娘送礼会、彩排晚宴和婚礼现场的敬酒服等服饰来预订造型师。

成长于经济高速增长时期的 Z 世代消费者更加关注精神需求，仪式感、而正在成为婚纱市场消费主力的 Z 世代来说，如何借助婚纱彰显自我表达，正在成为零售商、品牌、设计师不容忽视的关键命题。