【热点】Miu Miu傍身，成为「富家千金」

汤雯

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Miu Miu这个定位少女风，Prada曾经的副线，一个不算顶奢的品牌，突然就和“富家千金”捆绑在了一起，网络上甚至出现了这样的声音——“穿chanel的不一定是有钱人，但穿Miu Miu的一定是”。

它比老钱更有钱，穿上它，你就是妥妥的富贵千金，没人在意你是不是优雅矜持，Miu Miu的贵，贵就贵在花钱的那一分松弛和随意。

细究原因，可能在于Miu Miu的风格定位，和它的顶级“不实用”。尽管各大奢侈品们向来只讲生活方式，从没把实用性纳入真正的考量范围，但Miu Miu的不实用和别家还不同——它既没有chanel只用一个logo撑起的社交体面，也不像其他奢侈品拥有经典款，在保值性上，Miu Miu并不值得投资。

相反，它很“蛮横”，高饱和度的颜色，大片的亮片碎钻，专一的少女风设计，甚至不在意你喜不喜欢，经常诞生一些让人难以理解的作品。比如，4万一条的刺绣羊毛镶钻内裤，连韩国女星张元英穿上都饱受争议的羊皮连衣裙——毫不在意腰部曲线，看过去肚皮就像一只圆鼓鼓的皮球。

2021年后，Miu Miu正式从副线品牌升级成为主流奢侈品品牌，也再次确定了一个辨识度更高、更适合社交媒体的品牌定位，也就是不同于意大利风格的“叛逆”形象，并将这种叛逆带入了正式场合，推出了具有讽刺意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、奢华紧身衣等。

这种文化相关性和清晰定位，也成了Miu Miu增长的主要驱动力。在某种程度上，Miu Miu又意外地切中了当下的时代情绪和奢侈品向千禧一代回流的趋势。抛开少女定位不说，到了现在，阶层跃升的叙事已经不再是主流，人们开始理解并追求一种与生俱来的、有人托底的、毫不费力的有钱——“人人都想成为王诗龄”、“江浙沪独生女”话题的走红，都是最好的例子。

Miu Miu在营销上也不手软。相比高奢在宣传上的别扭和高傲，常年在大使、代言人、挚友几个名词之间绕弯子，Miu Miu对合作伙伴的开放度比较高，甚至“不计出身”。