【热点现象】泡泡玛特乐园：花150元进园购物？

汤雯

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该价格与体验也成为吐槽的重灾区，“太失望了，连个像样的大型游乐设施都没有，也配叫乐园”“就是一个更大的泡泡玛特购物卖场”等。

“让人花钱进去花钱。”花了150元门票钱逛了一圈泡泡玛特乐园后，入坑四年的盲盒爱好者小羽发出这样的感慨。


“不像乐园，没有大型游乐项目，只有一些小游戏。”小羽告诉燃次元，对于无娃年轻人而言，泡泡玛特乐园就是个“拍照＋购物”的地方，“乐园更像是个大型沉浸式门店，但哪有人进店购物还要先交100多元门票的。”


压力之下，泡泡玛特也在积极寻找新的增长极，一边打造爆款IP补位，一边加速出海，还自研了手游，并打造了主题乐园。只是从目前消费者的反馈来看，主题乐园或难承担起泡泡玛特的业绩压力。

毛欣玥

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这对于年轻人来说，尤其是对泡泡玛特粉丝来说，无疑具有极大的吸引力。“一进门满墙都是盲盒里的人物，还有专门的隐藏款展示柜，这诱惑真的很大。”一位泡泡玛特粉丝告诉连线Insight。

这和泡泡玛特乐园的建设思路一致。相比于环球影城、迪士尼等拥有大型游乐设施的乐园，泡泡玛特乐园更想打造一个“品牌朝圣地”。

实际上，一提起乐园，行业内的成熟案例迪士尼和环球影城是个绕不开的话题，当外界都在拿泡泡玛特乐园与其对标时，泡泡玛特正在另辟蹊径。

胡健介绍，不以迪士尼、环球影城为参照物，泡泡玛特城市乐园参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。

从做盲盒，到开主题乐园，泡泡玛特的根本目的是建立完整的IP生态链。这不仅需要泡泡玛特提升IP的运营能力，更重要的是赋予IP更多的故事。