【热点现象】频频联名的茅台：是抓住了年轻人，还是过...

汤雯

频频联名的茅台：是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？
茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。很多人说茅台做联名因为其收入承压，要吸引年轻人成为自己的客户。这个问题并不存在。虽然消费降级，但茅台近几年依然稳健增长，基本不受大环境影响。这是奢侈品的典型特点，它们在年景好的时候能够保持收入，在年景不好的时候同样能够稳定增长，因为富裕人群基本不会因经济影响而改变消费习惯，只有中产和以下人群才会改变。茅台的受众不是中产及以下人群，也不是年轻人，而是富人，源源不断的富人是保证茅台无论在经济增长期还是经济低迷期，都能有稳定收入的根基。