【热点现象】蜂花商战：想致富，先发疯

汤雯

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9月11日，李佳琦直播道歉的当晚，蜂花连夜在抖音直播间上架79元洗护套餐，并下场玩梗“一花西币可换五斤半蜂花”，光明正大内涵花西子，不遗余力蹭起了热点。


有了蜂花的示范效应之后，国货品牌圈正在进行新一轮的“顶流更迭”，以老代新，引发多个品牌的的翻红与狂欢。


蜂花在这次的事件营销中，也选择了更加“明牌”的方式，直接去评论区刷存在感，以“发疯”的方式向用户索要关注。


对于蜂花这样的大众品牌来说，很难通过产品的功能性以及差异化建设品牌壁垒，[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最重要的就是能否与消费者“玩在一起”。


蜜雪冰城的直播间迎来了[color=var(--weui-LINK)][url=]今麦郎[/url][color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]、加多宝、粒上皇等品牌连线直播，莲花味精也与倍舒特、喜之郎、光明等老牌国货一起直播。