【热点课题】从“特种兵”到citywalk，下一个旅游热点？

毛欣玥

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背景：经历了三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。

概述：
其中，抖音旅游兴趣用户 18-30 岁人群（以“元数青年”为主）占 27%，31-40 岁人群（以新锐爸妈为主）占 28%，41-50 岁人群占到 19%，50 岁以上人群（覆盖银发族）占 26%。不同的旅游群体有着截然不同的旅游消费理念，影响着旅游市场的变化。


伴随着旅游的个性化、多元化需求的不断升级，如今人们对一些 “小而美”的冷门旅游项目也很感兴趣，比如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等，尽管单个类型的视频播放量在抖音平台上比较低，但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中，研学游和红色旅游悄然兴起，成为加速领跑者。

洞察：“特种兵式旅游”的风潮，对今年中国旅游市场的恢复和重振，起到了非常积极的作用。它的走红或许提醒了地方政府、平台以及商家，一边要推出更多个性化旅游产品和服务，与游客们实现双向奔赴。另一边在内容营销上发力，让好的体验和服务能被消费者看见。

毛欣玥

【热点】消费，回到街头
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(出处: 长城汽车产业研究院)

毛欣玥

【City Walk 社会学视角】Citywalk，是被包装成中产消费的遛...
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毛欣玥

【热点现象】“特种兵旅行”后，年轻人爱上Citywalk
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