【热点-课题后续】户外“新生活方式”

毛欣玥

链接：https://www.cbndata.com/information/279414
问题：户外“新生活方式”是消费者的一时兴起还是具备可持续发展潜力？哪些赛道被改写、哪些品牌乘势而起？本篇文章中，我们将结合品牌公开信息及第三方数据进行探究。


数据1：淘宝数据显示，2022年在淘宝天猫首发的运动户外新品超过300万件，一共诞生了29家会员数量破100万的运动户外天猫品牌官方旗舰店；露营在淘宝成为新的百亿规模细分市场；陆冲、越野跑鞋消费翻番；运动骑行场景中的骑行服、骑行头盔、骑行眼镜均增长超过50%。


数据2：《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告》显示，青年的线下社交娱乐生活方式正在进化，其场景从十年前的KTV、网咖、电玩城，演变成五年前强调体验感的密室逃脱、剧本杀，再到现在，人们离开有天花板的室内，到户外与大自然连接。


数据3和案例：小红书数据显示，2021年，“飞盘”相关内容的发布量同比增长了6倍。2022年，飞盘热持续高涨，6月份，相关话题在微博的单月曝光量激增超过3亿。


数据4：DT研究院的《2023户外运动报告》显示，公园和近郊已经无法满足消费者的“野”心，硬核户外潮正在掀起。小红书4月与户外相关的高热笔记变得更为“硬核”，提及运动包括潜水、蹦极、垂钓、跑酷等，其中蹦极和垂钓的话题量分别达到了5.73亿和2.55亿。
案例：Citywalk（城市漫游）。Citywalk最早起源于伦敦，指在专业人员的引导下，用步行的方式领略城市风情，是一种轻旅游方式，作为伦敦著名的旅游IP，London Walk（伦敦漫步）拥有100多条城市漫步线路。最近一年，Citywalk在年轻群体中渐成流行，小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，Citywalk已经位列第五，目前词条下已经收录了47万+的笔记，与上海相关的内容居多。


数据5：《轻量化户外白皮书》显示，中国消费者更希望能在闲暇时以简单轻松的方式获得户外乐趣，这也需要功能适配且更舒适、更轻便，能兼顾城市穿着和户外体验的户外产品。


数据6：根据CBNData的《2023中国户外电源白皮书》，73%的消费者会在户外休闲时使用户外电源。续航能力是用户购买电源的重要参考指标，品牌在这个领域也不断寻求技术突破，如Jackery电小二太阳能板获得TUV南德全球首个消费级光伏组件认证，可随时随地实现绿色能源持续发电。

案例：“汽车露营”这一细分入口也带来了升级机遇，如蔚来推出的ES7，“露营模式”可以以低能耗维持车内舒适体验；配备充放电一体机，让用户实现用电自由；支持拖车功能，最大牵引重量达到2吨