【热点】B站毕业歌会，为什么成为品牌合作必争IP？（4星）

毛欣玥

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ngyPdZCtxxVZ_pFYWfTiNQ

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]前[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]3[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]届歌会的官方名称，叫做《夏日毕业歌会》。这个名字里，就藏着它突围的秘密。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2020[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年，大学生们本该充实、浪漫的大学生活，被突如其来的疫情打乱。《夏日毕业歌会》的诞生，便是洞察了大学生群体缺失线下空间的遗憾。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]改名“永远22”，主打一个“真实”。也来源于对当下社会心理的洞察。2023不仅对大学生意味着，名副其实的最难就业季，对于浸淫职场多年的人来讲，亦是如此。而且，毕业季，和读书、工作、成家立业一样，是大部分人都必然经历的人生阶段。而在如今的社会背景下，毕业季就被赋予了另一重内涵——打起精神，重新出发——这几乎是当下所有人的自我期许。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]如何用好毕业季，这一全民性的大型人生节点做好品牌营销，是每一个品牌都要思考的问题。B站本届毕业歌会和统一青梅绿茶等品牌方的合作，展现出了一种破局人文价值的可能性。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]洞察年轻人的真实需求，并和他们站在一起。此时，品牌已经不仅仅是一位“赞助商”，而是这场仪式的发起者，甚至是氛围的缔造者。