出境游缓恢复

许冰

在经历疫情之后，“五一黄金周”的国内旅游市场出现“报复性增长”，出境游也被视为今年旅游行业的重要增长点，但是业界预想之中的需求井喷并未出现，出境游的修复远不及预期。消费能力和消费行为的转变，成为影响出境游复苏的重要因素。


在业内人士看来，中国出境游市场可以分为三个层次：首先是大众市场，大多是人数众多、团费价格较低的旅行团，客户群以中老年群体为主；其次是中端市场，团费相对更高、规模在10至20人左右，客群以注重消费品质的年轻白领为主；位于金字塔尖的则是高端定制游，他们出行以五星级酒店、高档餐厅为基本标准，完全以客户的需求定制行程。目前，大众市场恢复不及预期。携程数据显示，“五一”报名参团出境游的用户主要以年轻群体为主，18至40岁的出境跟团游客占比近七成，其中25至35岁游客占比近40%以上。


针对2023年下半年出境游市场，市场人士普遍认为，很难出现大规模爆发式增长。主要原因是国际经济环境不景气，民众消费信心有待提振，再加上外汇走势亦增加了出境游成本。不过，陈钢华对于出境游的长远发展非常乐观。他认为，人们对于跨文化交流、体验不同的生活方式仍然是有需求的，随着出境游复苏的进程拉长，人们内心的安全感知重建之后，出境游将平稳增长。