【热点现象】纯擦边不卖货，为什么椰树还是赚翻了？（4）

汤雯

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6 月 2 日，椰树集团首次接受媒体采访称：“热舞的直播风格是为了表达‘男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味’的中心思想，跟市面上的完全是不一样的。”

直播观看量接近 70 万，椰树却一瓶椰汁也不打算卖，直播间的唯一一个链接是“蹦迪票”。最近的直播预告里，还卖起了主播同款背心。纯擦边不卖货，如果说董洁、章小蕙是直播界的仙流，那么椰树简直是一股泥石流，还是带石油的那种。

椰树的“擦边营销”并不值得推崇，比起模仿蹭热度，品牌更需要思考的是如何做好产品，并找到稳定的品牌价值体系。