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奥妙洗衣液、中华牌牙膏赞助了城市、社区的广场舞和麻将大赛，稳稳拿捏住了中老年消费群体；清扬洗发水赞助了《王者荣耀》线下赛事，吸引了年轻男性这一目标客群；金纺衣物柔顺剂赞助了汉服秀，赚足了年轻女性消费者的目光；多芬沐浴乳则搭了铺满海洋球的棚子，让小朋友们“走不动道”，从而也就留住了他们的爸爸妈妈…… 以奥妙广场舞为例，2022年在全国共举办了200多场，比赛日平均引流1200多人次；档期内门店的奥妙销量同比增加27%，织物清洁品类销售同比增长21%。 “门店的引流效果非常好，使奥妙的销量大增，更关键是带动整个品类在这个门店一段时间内持续增长。”陈霆说道。
本质：线上进入存量市场的激烈竞争之后，许多品牌不得不回过头来重新寻找线下的发展机会。
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发表于 2023-5-23 15:53:37