【案例】美汁源（Minute Maid）重塑品牌形象

毛欣玥

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]近日，拥有77年历史的果汁品牌美汁源（Minute Maid）重塑品牌形象，转向更加平易近人的视觉形象，将复古特征、简约图形和俏皮氛围融为一体。更新后的Logo采用了较为圆润的字体，取代了此前美汁源品牌历史上一直使用的较为刚硬的衬线字体。
在全新设计的品牌视觉形象中将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理。据称，美汁源的新形象旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。
美汁源在全球100多个市场中，拥有各种不同的名称；全新升级的品牌形象将它们统一为一个独特的品牌体验。新形象将伴随名为“Filled with Life”的广告活动首次亮相，并进一步在日常生活中推广享受的理念。