【趋势报告】2023年上半年媒体和娱乐报告

毛欣玥

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要点：

1、视频流的繁荣时期已经结束

低价广告层级的帮助有限，因此流媒体必须通过直播内容和免费广告支持的流媒体电视选项等脱颖而出。

2、赢得短视频竞赛对社交媒体玩家来说仍然是最重要的

BeReal 和 Post News 等初创公司越来越受欢迎，但尚不清楚是否有任何新玩家会像 TikTok 那样将自己确立为创作者经济的支柱。在 Z 世代的心目中，没有一款山寨产品能够取代字节跳动的服务。

3、视频游戏IP需要媒体公司更多关注

花时间玩游戏的消费者也往往比普通成年人对看电影和视频流更感兴趣，因此应该开发更多面向游戏玩家的内容。

4、较新的数字音频计划远未使普通消费者获利

虽然一些消费者确实经常使用 Clubhouse 等社交音频服务并为播客订阅付费，但他们是例外而不是规则。