【趋势报告】淘宝：春夏9大风格趋势（4星）

汤雯

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3月6日，《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》正式发布，由淘宝服饰、淘宝教育、清渠数据联合发布。白皮书将服饰产业洞察与消费动线变迁相结合，探索新的服饰消费趋势，并提炼出9大风格赛道：摇滚辣妹、【新华服】、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。

* 中式相关仍在榜上

淘宝服饰消费，00后释放“兴趣势能”

2022年，消费环境趋于理性，消费者购买频次降低、单件消费金额有显著提升，呈消费升级状态。

从淘宝服饰消费人群来看：00后群体（18-24岁）的GMV贡献已然比肩25-29岁的群体，对客单价增长的贡献超过20%。00后认为，服饰是人设的一部分，在任何场合都要精致搭配凸显自我。“第一眼好看”成为穿搭标准，指导他们积极尝鲜新风格。

从购物路径来看： 消费者从搜索转向内容种草。40%以上的消费者在接受《白皮书》调研时反馈，短视频、直播是主要的种草途径，30%的用户对于图文类内容也有一定的偏好。

《白皮书》发现，潮流时尚人群中呈现出以下新的生活方式，并带动了装扮需求：

乐演沉浸：疫情结束，线下演出市场恢复热闹。

氛围打卡：商业回暖，探店花样多。

野到户外：精致露营、滑雪飞盘火爆全网，运动穿搭多元化。

疗愈回归：后疫情时代，轻松悦己和自然疗愈的旅行生活方式成为新趋。

趋势02. 新华服
趋势分析：中国年轻一代是新华服风格的推手。在圈层文化的影响下，他们自发地传承与推动着华服发展，以国风和中式元素为灵感的设计，将中式结构带入西方廓形。新华服风格淘内搜索人数逐年提升，2020-2022春夏复合增长率破百，销售规模增长超150%。
代表商家：织造司

品牌将汉服设计带入日常穿搭场景，深耕Z世代垂类用户，进而向各年龄层传统文化爱好者渗透。品牌与两千多位汉服KOL建立联系，在短视频里选择投产/加购/cpm优质的视频投放超级视频，在直播间活动开售时投放超级直播引流。每月联合KOL制作并发布短视频近千条，直播给顾客更好的搭配选择建议，提高购物体验度和转化率。