【趋势报告】2022新消费趋势洞察—中国独角兽的诞生

毛欣玥

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新消费之所以成为新消费，简单而言就是过去未曾大规模涌现的消费。当多数用户和多数城市、区域开始普及新消费，“新消费”就变成了大众消费，就会有下一轮的“新消费”涌现。正常而言，此次新消费自2016年开始，至2022年，新消费将从加速期到成熟期转变，并下沉至三四线市场，但2022年消费升级被疫情打断，新消费在震荡中艰难前行。


整体而言，独角兽企业普遍创业成立在8年及以上，约战93.3%，但其快速成长期也多是在2016年之后，迅速晋升为独角兽。未来独角兽企业虽多数也已成立8年以上，但也有近30%的企业在五年内迅速脱颖而出。北京堪称独角兽品牌之都，上海则是未来独角兽之城，此外，杭州以3家独角兽和6家未来独角兽的规模逼近广州，长沙成为最值得关注的新消费城市，分别孕育了2家独角兽和5家未来独角兽企业，如文和友、兴盛优选，三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等。基于易观与蓝鲨消费对中国新消费的长期跟踪和研究，经过层层评估与筛选，最终确定了中国新消费独角兽TOP30和未来独角兽TOP100品牌名单。