【热点现象+典型群体】从80后亲子关系，看「奶爸车」

毛欣玥

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1、背景：MPV车型：极氪009、荣威imax8、腾势D9、岚图 梦想家、丰田 格瑞维亚、理想L7。

2月8日，理想汽车召开了旗下最新车型理想L7发布会。
实打实的MPV的空间和乘坐体验，这就是理想汽车产品独到的本质，李想已经通过一款款SUV化的MPV，创造了一个新的品类，并将其冠以“奶爸”专用车和“移动家”的概念，成为每个家庭买车时绕不过的选项之一。


2、目的：（除了厂家开辟新市场的需求，家庭结构的变化，二胎家庭的增加，居民收入的提高，以及产品力层面的提升……）像理想这种，打着SUV名号的MPV热销背后深层次的原因——80后的亲子关系。


3、对象：80后（可泛指80年-95年出生的人，下文同）和他们父辈60后（可泛指55-70年出生的人，下文同）可能是中国历史上，亲子关系最差的两代人。

60后，应该是新中国成立后，最动荡的一代人，也是最惨的一代人。中国最特殊的时代，那是一个旧价值观崩坏，新价值观尚未形成的动荡年代，是一个宏大叙事崩溃和教育体系崩塌的时代，是一个立场比关系更重要的时代60后们年轻时，大多没受过什么正经教育，也没什么亲子关系的概念。过着集体生活，大家一起受着穷，新中国的社会阶层开始加速分化，分化的速度超出了所有人的想象，家庭，作为社会最小的细胞，被动的感受着时代大潮带来的激荡。赚钱，努力跟上时代的步伐，成为一个男人，一个家庭的第一要务。


80后80后快乐吗?他们快乐，家庭教育的缺失，让他们放养式的生长，学校不鸡血，家长不卷娃。80后幸福吗？他们很多时候并不幸福。这种不幸，不仅仅是物质上的难以满足，还有原生家庭的种种不幸带来的阴影。除了家庭教育的缺失，家庭关系也在经济大棒的指挥下，走行变样。他们和父辈60后们不一样，他们太早就见过世面。像《成长的烦恼》里那个国民父亲杰森一样，那个幽默，包容，开明的国民爸爸。他们想开启一段全新的亲子关系，一段自己可以掌控，充满关怀和彼此信任的亲子关系，一段彼此治愈的亲子关系。80后是传统的，他们身上还留有中国传统文化中，保守，内敛，为家族分忧的特质。80后是进步的，他们用自己的眼界和知识，重新审视亲子关系，用自己的行动，把自己受过的苦，挡在家庭之外。


洞察：除了亲子关系，家庭的核心关系也从经济关系中挣脱出来，转向另一个核心：孩子，准确的说，是孩子的教育。在这里，男人真正掌握主导权，女人大多不敢吭声，而孩子则是欢天喜地。车是男人最后的堡垒，是家庭的和谐大厅，是孩子快乐的驻地，是一个家庭的第三空间。用现在流行的话来说，没车，这个家得散。【好家伙！！】

配置：如果你的后排，不能看小猪佩奇和奥特曼，那对孩子来说是没有吸引力的；如果你的后排，没有小桌板让孩子安静的写作业，那对老师来说，是不满意的；如果你的后排，不能让老婆舒服的躺平，那是不能让老婆闭嘴的，如果你的空间，不能让一家人在户外露营烧烤看星星，那也是不够性感的。这就是现实，更是趋势。

毛欣玥

代际研究→家庭关系的变化 → ① 小家庭化两口之家VS ②上有老下有小之家 ③ 不婚-1+2老人的舒适度要求非常高