【热点现象】东方甄选还能留董宇辉多久？

毛欣玥

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1、事件：2月16日，董宇辉被授予北京平谷人才奖。平谷人才微信公众号发文称，董宇辉所获人才奖项归属于“深耕厚植奖”类别。获奖后，网络上开始谣传董宇辉还有诸多附赠奖励，包括赠送北京市户口；赠送配偶、子女北京市户口；赠送100万元现金和房子等。对此，《新京报》向平谷区进行求证，证实网传消息不实。东方甄选和董宇辉也双双否认，董宇辉在微博发文称，确实得到了平谷的荣誉奖励，但是现金和房子都是谣言。


2、数据：在董宇辉回归东方甄选主号后的第一天，开播不到五分钟，观看人数暴涨至10万+，甚至还有粉丝送上价值3万元的“凤凰来仪”。东方甄选和董宇辉，双方该如何在符合市场规律基础上保持稳定的合作？
董宇辉休假期间，董东方甄选连续直播17天。其中，2月5日，由于主播明明和顿顿以及另外两位主播组成了“东方F4”，并模仿热播剧《狂飙》人物进行直播带货，这场直播的观看人次也达到了933万，人数峰值达到了9.6万人。其余场次的观看人次不到700万，最低观看达到了93万，最高观看人次均未能突破10万人。


董宇辉的一举一动，甚至某种程度上成了东方甄选股价的晴雨表。去年以来，东方甄选借助董宇辉的爆红，经历了半年的高速发展。同花顺财经统计表示，自去年5月2.84港元的最低点以来到今年1月13日的8个月时间，新东方在线已累计暴涨2342%，超过23倍。去年，东方甄选相继与顺丰和京东物流合作，在五个城市建立自营产品仓库。但仓储物流是一项烧钱的投入，《经济观察报》曾按照业内估算报道称，在一线城市一间5000平方米的仓库仅月租金就要5万-15万元，这还不包括仓库配套设施、管理及作业人员工资等投入。今年1月底，东方甄选又投资1752万元用于自营产品工厂扩建。
3、分析：东方甄选旗下不仅有与董宇辉同时期走红的顿顿、YoYo、七七等主播，还在后期加紧孵化其他新主播。但是从结果上来看，暂时还没人能够顶替董宇辉。“去董宇辉化”的迹象不只是体现在新主播的培养上。据“直播观察”报道，曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，东方甄选自营品牌牛排包装上的“方脸老师”董宇辉形象也不见了。业务做大之后，个人IP与公司之间一不小心就会埋下利益不均的隐患，李子柒就是前车之鉴。