【新词热议】momo是谁？

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/iItQLWVWnPBgBLxSHxVlXA

1、定义：
① 粉色小恐龙头像，昵称是「momo」 → momo不是一个人，而是一群人。
② 最原始的那批 momo，只不过是一群注册网站后，懒得改 ID 的懒蛋。（当用户使用微信授权登入小红书、豆瓣、知乎等平台的时候，如果选择了跳过起名和头像的步骤，微信就会为你提供一个系统默认的ID和头像，这也就是momo们的由来了。）
③ 后来，越来越多原本不叫 momo 的人，主动披上新皮，汇入了 momo 的海洋。只要你把名字改成 momo，你就不必担心现实世界的熟人找到你。不必担心说的哪句话，互联网留下的哪条痕迹被放大。momo 是互联网上最后一丝自由的灵魂。


2、现象→数据：
在豆瓣，momo小组已拥有超过3700名组员；
2月13日，momo登上了小红书首页。


3、为什么？
真正把momo带火的，不是那些图方便而使用系统头像名称的真momo，而是互联网乐子人·AKA伪momo。
①就像开头提到的，许多不明就里的网友把momo当成了某人，从而或闹出了社死的尴尬、或发出了天真的疑问，也为momo这一身份赋予了很大的娱乐性。
在公共平台玩着内部梗，吸引带动了很多原来不是momo的网友改名换头像，加入到momo大军之中。作为一股优质的ugc力量，也吸引了许多品牌号来蹭热点。

②身份隐蔽性：作为一个被随机到的电子面貌，顶着momo这个名字和头像的人当然形形色色。所谓「一mo做事全mo背」，指的就是有一个momo做了坏事，就会有另一个或几个momo被不明真相的网友当成那个坏momo批判。


③momo的团魂：衍生的一些玩法，也是momo的看点，如：一位喜欢写规则类怪谈的momo，构建了一系列momo市市规；


4、普遍性：
① 像momo这样一群人顶着同一个昵称上网的，可能还要追溯到豆瓣的「江湖骗子」、「已注销」。
② A系网友也分两派，一派直接复刻，给自己起名「AAA建材王叔」、「AAA烧烤小吴」等以假乱真的工作昵称；一派则是在形式上特别专业、内容上胡言乱语，比如「AAA专业莲藕打孔」，以达到一种土嗨、搞笑的感觉。


5、洞察：
无论出于平台「用户名已存在」的限制还是个人对独特性的追求，大多数人都选择了使用新潮的头像和迥异的ID，这个时候，那个最原始的反而成了最特别的。

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/iItQLWVWnPBgBLxSHxVlXA

momo 是互联网上最后一丝自由的灵魂。