【热点】消费，回到街头

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/jIl_zcrM6lDpbT6zau7fLg

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在中国“城市更新”的语境下，商业和品牌运营展开了一轮新的关于“街头”的讨论。“街头”本身的变化，它对于品牌的价值正在被重审。新的消费品牌不再首选“盒子”式的商场，而是倾向于到能聚集相同风格和调性品牌的街上开店，这种趋势其实已经持续了几年。品牌普遍愿意在更小尺度的街区里获取更精准和忠实的社群，进而让消费更有可能延展成为一种生活方式体验，而不仅仅是买卖。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]案例：上海市中心的武康路和安福路一带是近年最知名的案例。随着这里逐渐聚拢了素然、观夏、Brandy Melville、三顿半、多抓鱼等诸多新消费品牌，原本以历史保护建筑为主角的街区有了新的消费意义。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但新消费力量、网络打卡文化和社交媒体传播带来的影响力正在超出这片小小街区的承载能力。除了在社区里聚集的“社群”，街头的步行尺度或许也是入驻品牌所看重的。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在城市更新的维度，“小尺度街道的商业”事实上也是政策关心的热点，上海的“15分钟生活圈”就是案例，它意味着以居住社区为尺度的商业需要被重新激活。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“街头”的变动和“复兴”有一个更明显的趋势——即便地产开发和运营者知道自然生长的街道很难直接复制，他们正在尝试把街头的设计和运营逻辑纳入商场和商业街区当中。（第一财经YiMagazine）