上海安福路的十年

许冰

安福路是让人又爱又恨的商业顶流，从没被定义过，却一直是“City”的风向标。这条全长862米的小马路到底有何魅力？

2019年之前，1.0时期“小而美”的模样：
安福路还是一条较为静谧的小马路，虽然尺度更小、直达交通没那么便利，却凭借与生俱来的“文艺基因”，铺就了独特又不可复制的底色。这里有尺度宜人、拍照出片的老洋房+梧桐树；吸引着一批又一批话剧爱好者们的上海话剧中心；积极策划、组织中西文化交流活动（展览）的米盖尔·德·塞万提斯图书馆等，不少画廊也曾在此地设有线下空间。

2019-2022年：“创意和设计力拉满”的街区2.0
2021年，在资本推动下，线下零售与小众品牌的爆发，为安福路的热度猛踩了一脚油门。催生出了具有强烈时尚和商业属性的2.0街区。
这一年几乎是个分水岭，安福路及周边迎来了新零售线下空间的集中亮相：三顿半首家线下概念店into_the force原力飞行与全球美妆集合店HARMAY話梅武康55概念店几乎同时开门迎客，凭借独特空间设计与规律性的营销活动，迅速跻身年轻人们的“周末必逛榜单”。

后来，更多的时尚和生活方式品牌带着前沿的创意和设计“包圆儿”了沿街最惹眼的店面空间。
品牌不再只是单纯开店，而是希望通过高密度活动与快闪叙事不断刷新街区的日常——让这里从“静谧文艺街”进化为“现象级网红地标”，并为之后的3.0迭代打下品牌认知与消费者习惯的基础。

2022-2024年：汇集品牌“钞能力押注”的街区3.0
2022年，更多时尚和生活方式品牌继续以开店和快闪的形式，与从安福路延展出的流量、人群和话题开启互动。这一时期的安福路逐渐发展出“街区级快闪场景”的运营特色。
話梅一层空间，以及马路对面的安福路322号园区，几乎成了品牌在上海落地快闪的首选舞台。从adidas Originals、d’zzit、东边野兽，到LACOSTE、MCM……一场场限时活动不仅为街区带来了持续人流，也让安福路在社交媒体上保持高频曝光与“常逛常新”的体验感。
2022年末，经历了线下震荡期的安福路又迎来了一轮商业洗牌——Casa Casa迁至岳阳路，野兽派转场外滩源……一些“老住户”选择离开，寻找更契合目标客群的街区与空间，以探索更丰富的服务体验。与此同时，新一轮更具潮流属性、更大众化的品牌开始接棒安福路。设计师品牌13DE MARZO（以小熊icon闻名）、生活方式集合品牌NU SHOP、以及王鹤棣个人潮牌D.DESIRABLE的相继入驻，为街区带去从小众设计向大众潮流的转型信号。


2024-2025至今：运动品牌陆续押注安福路
2024年，随着周边城市旅游热和更多国家入境热为上海注入积极的商业动能，这座城市以及这片街区的线下商业活力持续复苏。安福路不仅成为了本地和周边城市游客们的“半日游目的地”，也逐渐接、成为了国际旅客们在梧桐区的必逛之地。
从文艺生活范本到品牌们的打榜地，安福路街区逐渐成了备受瞩目的“星光大道”——游客多、流量多，被品牌和投资人聚焦的目光多，承载的POP-UP和创意营销落位也很多。

这条路上的新邻居们也都很懂跨文化的叙事，比方说今年三月开设亚洲旗舰店的adidas Originals，以及八月刚刚落位中国首家城市概念店的Salomon。