lululemon 新广告，活人感拉满了

许冰

lululemon 新广告，活人感拉满了｜SocialBeta

如果系统性地来看 lululemon 在 2025 年的表达，品牌于年初合作健身达人、作家 Joan MacDonald，讲述 70 岁的她为克服慢性疾病而走上健身之路，用运动诠释什么是「活出生动」的故事。

此后，lululemon 又牵手七届 F1 世界冠军得主 Lewis Hamilton，呈现他成为冠军背后分秒必争的状态。包括此次与贾玲、汪顺的联动，lululemon 都有意识地将个体感受作为品牌表达的关键核心。


结合当下情绪价值盛行的现状来看，lululemon 围绕「感受」所延伸的品牌内容，不仅意在强化品牌价值观，更与社会趋势变化形成了内在呼应。

基于多位品牌大使的真实经历，lululemon 规避了过分完美的精英叙事，转而聚焦在人物真实的生活和运动状态上，也为品牌的热汗故事加注了「忠于自己」的大前提，凸显「人」在运动中的主体性。

人生是用来体验的，而生活本就是一场充满乐趣的锻炼。lululemon 所推崇的品牌精神，恰好也是当下年轻人所追求的。面对激烈的竞争，能够保持这种敏锐的消费洞察并成功唤起大众的情感共振，显然离不开品牌对市场的长期耕耘。