【在地化】饿了么在武汉派送「蒜鸟」

许冰

在地化+谐音梗+萌系

又到一年一度樱花季，饿了么在武汉开启樱花季活动，邀大家共赏春色。饿了么首先联合武汉邮政、益禾堂，共同定制了一批来自武大樱花邮局的明信片，以武汉方言中的动物 IP 为灵感，将城市地标与樱花元素巧妙融合。黄鹤楼前的「蒜鸟」、鹦鹉洲大桥上的「一鹅」、巴公房子前的「搞么狮」、东湖樱园里的「马虎象」、武大樱花树上的「喵么斯喵」……每一个角色都成为武汉城市符号的萌化表达。

「蒜鸟蒜鸟！都不涌易！」此前，「蒜鸟」玩偶因在街头成功劝架被封为了「武汉和平鸟」。这一次，饿了么特别联合益禾堂、麦当劳、真茶屋、仟吉、霸王茶姬、爷爷不泡茶、周黑鸭众多餐饮品牌推出「蒜鸟套餐」，用户下单指定套餐即可获得鄂人文创限量版樱花蒜鸟发声玩偶。此外，饿了么还将打造蒜鸟快闪等线下活动，线下派发周边好礼。这个春天，饿了么抓住武汉樱花的城市热度，同时结合城市方言与文创特色，再度与年轻消费者达成趣味化的沟通。