【体育营销】科颜氏找冬泳大爷拍大片

许冰

科颜氏一改过往美妆品牌传播推广常用的「大牌明星+室内布景」固定公式，将镜头对准了户外运动场景中的普通人们。

这种去掉了精修的普通，反倒因为拥有更贴近大众生活的真实感，被更多消费者所接受和喜爱。

若将视线拉得更长、更远，我们不免惊觉——体育，其实早已经被美妆品牌们盯上了。


据不完全统计，巴黎奥运会上至少有15个美妆品牌通过赞助赛事、代表队等不同方式得到亮相机会，包括但不限于LVHM将旗下美妆零售商Sephora推上奥运火炬传递合作伙伴席位；来自美国的美妆品牌Glossier成为WNBA合作伙伴后再次加码篮球运动，成为本国女篮在奥运和残奥会上的美妆赞助商；英国知名彩妆品牌Charlotte Tilbury在去年成为F1学院（F1 Academy）的官方合作伙伴。

体育之所以能够成为大众趋势的深层原因——那便是能够为品牌打造出平等的叙事与沟通。

近年来，随着大众运动生活方式已经成为主流，全民体育参与热情大幅增长，对于品牌们来说，体育本就成为了一条连接大众群体的快速通道。与此同时，体育运动中所蕴含的体育精神，以及参与者经历中自带的故事逻辑，也能够帮助品牌与目标群体达成共情，让品牌理念实现有效传播，提升品牌忠实度。