【年轻人】“偷菜热”卷土重来：00后上头

许冰

春节期间，网易游戏旗下的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦之星》，这两款当下年轻人最爱玩的两款休闲游戏，自去年上线农场玩法后， “偷菜” 游戏的讨论热度持续上升。

由于玩家不仅能在自己的农场里辛勤耕耘，体验播种与收获的喜悦，还能偷偷潜入好友的农场，顺手牵羊，享受不劳而获的刺激。这种社交互动性极强的玩法，迅速在年轻人之间传播开来。在QQ群、抖音、小红书中相关话题的浏览量和参与度都达到了新的高度，许多00后玩家，会分享他们的“种菜”、“偷菜”经验，譬如，小红书中有关“元梦之星农场怎么升级”的笔记超95万篇。

不少QQ群已经成为偷菜、种菜、炸鱼等讨论话题的集中地。有玩家向Tech星球表示，他加入的几个二次元、QQ会员等群，虽然与农场不是一个兴趣圈子的群，但每天都有人讨论偷菜和防偷菜攻略，如果是专门的农场群，每天则会有几百上千条的讨论内容。

一位蛋仔派对的00后玩家小龙告诉Tech星球，在现实生活中，他们00后面临着各种各样的压力，且社交圈子相对固定。而在“偷菜”游戏中，他们可以轻松地与朋友、同学互动，分享自己的种植成果和偷菜经历。

更加值得关注的是，农场游戏远远超出了游戏本身的范畴。

从积极的一面来看，“偷菜”游戏的回归为不少行业带来了创新启示。它证明了经典玩法在经过改造和升级后，依然能够焕发出强大的生命力，吸引新一代用户。

实际上，除了腾讯、网易外，电商与支付平台也在加大农场玩法，深度融入自身业务场景中，面向人群也从年轻人，扩充到中年、老年用户群体中。

譬如，京东推出东东农场，用户通过日常签到、购物等行为积累养分，果实成熟后可兑换包邮到家，疫情期间，东东农场与14个原产地达成了万吨滞销农产品包销合作；支付宝的芭芭农场，打通蚂蚁森林绿色能量体系，实现“游戏—环保—公益”闭环；拼多多的多多果园，通过社交裂变设计，将浇水互助与拼团优惠结合，让用户享受购物上的优惠，为商家打开销路。

这些农场玩法，对业务的推动也不容小觑。据拼多多透露，2020年第一季度，多多果园日活跃用户达到5000多万，在多多果园的带动下，2020年的农货节期间，拼多多平台的农产品订单超过1.1亿笔，其中七成销往了一二线城市。