【热点】家电消费观察：品质生活类产品热卖，将持续迎...

汤雯

家电消费观察：品质生活类产品热卖，将持续迎来刚需式普及？


2024年末，伴随家电“以旧换新”的持续和多轮大促的连续展开，家电消费也有了阶段性的新变化，表现在提升生活品质类产品的热卖。线上市场，彩电75吋+产品零售额占比35.4%，同比增长9.4%；白电中独立式干衣机零售额规模同比大增109.8%，均价增13.1%；厨卫电器中洗碗机零售额规模同比增17.7%；环境电器零售额规模普遍增长，净化器、净水器、扫地机器人和洗地机同比分别增21.7%、17.4%、38.3%和8.5%，净水器、扫地机器人均价同比分别增2.7%、3.9%。线下市场，彩电75吋+产品零售额占比52.8%，同比增10.4%；白电普遍增长，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为56.3%、18.6%、45.4%、51.1%和79.5%；厨卫电器中，除集成灶外，油烟机、燃气灶、洗碗机、电热和燃热零售额规模同比分别为增83.6%、87.7%、43.0%、52.9%和57.4%，均价同比分别增7.0%、17.4%、5.0%、12.4%和7.4%；环境电器零售额规模普遍增长，净化器、净水器、扫地机器人和洗地机同比分别增11.1%、87.7%、144.3%和43.8%，净水器、扫地机器人均价分别增8.1%、6.8%。整体来看，无论在线上还是线下，都表现出了提升生活品质类产品的热卖，品需产品以独立式干衣机、洗碗机、扫地机器人等为代表，刚需产品升级则以75吋+彩电等为代表。