年轻人正杀进“谷”市：实体店蜂拥进场之后，凛冬将至

许冰

年轻人正杀进“谷”市：实体店蜂拥进场之后，凛冬将至-36氪

据界面新闻统计，目前谷子的消费者，几乎一半的年龄均小于25岁，其中有91%的人愿意为自己喜爱的角色付费。而目前看来，吃谷人的主流群体甚至正在下移到未成年人。

情绪消费正在成为中国年轻人消费的主流。除了谷子外，泡泡玛特、Jellycat、食玩等一系列以“情绪价值”为主的市场正在兴起。这也反映出，年轻人在当下社会压力过大，急需一个情感的寄托和出口。

谷子快速盛行的背后，各种行业和人们都察觉到了商业机会，也蜂拥入场。人们只顾闷头猛冲。但根本的问题在于，谷子作为新型文化产业，国内创业前例极少。再加上大部分店主是从文创店和玩具店转型，对于二次元IP也所知甚少，导致压货。

“表哥”总结了3个谷子店遇冷的常见原因：

• 第一是，选址问题。店面需要开在“二次元氛围较重”的区域或者商场内容，反之受众便极少。
• 第二，由于谷子的主流产品为马口铁徽章，造价可低至几块钱。因此，没有授权的谷子盗版横行。在对真假非常敏感的谷圈内，若贪便宜被爆，几乎便无翻盘可能。
• 第三便是选品问题。表哥再三强调，选品是谷子店的核心。动漫和游戏的IP甚多，吃谷人们往往更倾向购买某一角色，只有极少会全部买入。