【热点】“过气”1点点，为啥有这么多死忠粉？

汤雯

“过气”1点点，为啥有这么多死忠粉？

霸王茶姬高歌猛进，蜜雪冰城坐拥3万家门店，茉莉奶白、爷爷不泡茶等品牌也杀出重围，占有一席之地。
不过，如果要论粉丝黏性最高的奶茶品牌，“1点点”一定会被提名。
你或许想象不到，看似沉寂的1点点，在社交媒体上有一大批忠实信徒。正如麦当劳爱好者自发组成了“麦门”，1点点爱好者们集体拜倒在“点门”麾下，并亲切称呼1点点为“点子”“点妃”。原因一：轻乳茶起飞，但有人就爱“植脂末”这一口。朴素的1点点，一直光明正大地使用植脂末，同时提供“换牛乳”的选项，并在今年将牛乳升级为A2牛乳。
原因二：2024年1-7月，1点点只做过两次联名。当其他茶饮品牌已经把联名当成流量密码、又被流量反噬时，1点点可以说是联名届的超级“淡人”。

可能是没钱，也可能是品牌业务重心并不在营销，2024年1-7月，1点点总共只联名了两次，分别是在“520”情人节和六一儿童节，联名对象还都是同一个IP——领结猫。

最近两年，奶茶联名很多，翻车案例也很多，甚至在部分消费者心中留下了“营销过度”的印象。

《DT商业观察》在去年年底发布的联名报告就显示，随着联名越来越频繁，人们对此不断祛魅。反复刷屏、铺天盖地的联名，一不小心就会让消费者感到厌倦。

而1点点营销少、坚持做宠物公益，在数不胜数的联名热潮中，显得“朴素踏实”。

1点点因为“经典款”而保住了忠诚度很高的“点门信徒”，却也困在“经典款强势、新品不出圈”的困境里。