直播“赔钱赚吆喝”，蓝月亮亏掉6.65亿港元

张梦月

直播“赔钱赚吆喝”，蓝月亮亏掉6.65亿港元 (baidu.com)直播间大卖 蓝月亮大亏 (baidu.com)
港股市场上的蓝月亮集团，近日震撼发布了盈利预警：尽管2024年上半年销售额实现了不少于38%的显著增长，但公司却预计将承受6.65亿港元的巨额亏损，这一数字较2023年同期激增了295.8%，或将交出蓝月亮上市以来最差成绩单。更为严峻的是，蓝月亮的股价也经历了断崖式下跌。从巅峰时期的近18港元/股，到如今仅剩的1.76港元/股，股价暴跌超过90%，市值更是从超过1200亿港元缩水至如今的103亿港元，蒸发了超过1100亿港元，约合人民币超过1000亿。在此背景下，蓝月亮大手笔加码直播电商，2024年上半年花了10.95亿港元做推广、2亿港元打广告，这两项开支同比增长了311%、133%，是期内增幅最大的两项支出。这换来的却是半年度净利润亏损6.6亿港元的结果。当当网创始人李国庆曾给“广东夫妇”算了一笔账：在直播间每2分钟就抽5部iPhone手机，还得货补，每小时投流就上百万计，如果毛利率按18%算，投流占到12%，货补（货物补贴）、福袋占了10%，这么算起来，不但没赚钱，还亏了3%。直播烧钱，但是，不拥抱直播，“蓝月亮”们又有什么突围办法呢？


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