今年七夕浅色玫瑰花跟国风系列花束爆火

张梦月

年轻人七夕不爱红玫瑰了 有平台鲜花订单增超110% (baidu.com)；七夕将至 玫瑰花价格销量双涨 (baidu.com)

《每日经济新闻》记者从美团方面了解到，截至七夕（8月22日）当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比5·20增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，是购买鲜花最多的城市Top10。美团买菜最新数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，全国异地鲜花外卖预定量较2019年增长3.3倍，同比增长40%。不过，相比之下，线下花店的热闹似乎不及线上。《每日经济新闻》记者七夕当天走访了部分北京线下花店了解到，店内的花束价格与平时差别不大，有花店店员提到，今年花的价格涨幅不大，价格在200-400元不等，但这几天花材的进价相比平时上涨了近一倍。同时，她也提到，今年店里的订单感觉比去年少三分之一。

今年年轻人买花的审美也发生了变化。记者走访3家花店发现，最明显的变化是，红色玫瑰花使用量少了许多，年轻人更为偏爱浅色花束。美团闪购数据显示，同比去年七夕，美妆个护整体订单量增长98%，其中订单量TOP3美妆商家，分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中，丝芙兰增速环比高达1243%。数码家电也在七夕场景下增速迅猛。美团闪购数据显示，数码家电整体订单量同比去年七夕增长175%，top5品牌商家分别为SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%。

“消费者对即时零售的需求，不再仅围绕‘应急’展开，更短时间内买到更多物美、价优、多元商品的需求，仍在快速增长。”美团闪购相关负责人表示，为更好满足用户多样化的即时零售需求，尤其是“非满足即消失”需求，未来将联合更多商家上线更多供给，“既满足消费者需求，又助力消费强复苏”。