【热点】京东《2024上半年体育消费报告》：跑步、羽毛球...

汤雯

2024年,体育运动市场蓬勃发展,大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火;跑马热、骑行热、户外热持续升温,攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”,丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》(以下简称“报告”)显示,体育消费市场规模持续扩大,2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长,其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。


从消费趋势来看,一是运动装备精细化,贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷,更好地满足消费者的多元化需求;二是运动装备更具专业性和时尚化,跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性,在产品功能、材质、科技含量上持续精进,而骑行服等软装备在实用基础上,逐步追求时尚设计感;三是智能科技赋能运动装备,智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。