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益普索联合喜马拉雅与日谈公园发布《耳朵时间就是现在：2024 年播客行业报告》，从播客这一媒介出发，洞察播客听众兴趣人群画像，并从播客的差异化运营与商业化发展角度提供策略。播客用户平均收听频率与播放时长呈增长趋势。数据显示，超过 1/3 的听众拥有 3 年以上的播客收听习惯，近 1/4 的听众为近一年开始收听播客的新人。其中，超 8 成听众每周收听 3 天及以上，76.2% 的听众在一天中收听半小时以上。在播客题材上，悬疑类播客平均收听时长超过 1 小时，新闻、时尚、职场类播客平均收听时长在半小时内。
女性、年轻、居住高线城市为播客受众的画像特征。中国播客听众中，2/3 为女性，近 8 成年龄为 18-40 岁，一线与新一线城市居民占据近 6 成，其中本科与研究生学历用户超过半数。有近半数的超高收入人群与管理企业者用户为「老听众」，拥有 4 年以上的播客收听习惯，偏好商业财经、艺术人文题材，具有更强的付费与分享意愿。
播客的运营平台呈差异化发展趋势，栏目特质与品牌的匹配度决定播客的商业化潜力。目前，喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐为最受欢迎的三大播客收听平台，看理想、三联中读等小众渠道亦逐渐进入视野。付费播客、播客广告与品牌播客是三大主要盈利模式。如今，播客付费用户已近半数，且近 40% 用户会因播客广告而产生兴趣。从消费过的产品来看，书/影/音和快消品更受到偏好，但在各年龄段中存在差异。
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发表于 2024-7-30 09:20:39