【热点】city walk赚不到的钱，zoo walk可以

汤雯

city walk赚不到的钱，zoo walk可以 (qq.com)

当各个景区铆足了劲强势输出、花式整活时，有一个“卷王之王”一直在背后默默努力，清新脱俗的出圈方式惊艳了所有人。这位选手就是南京红山森林动物园，擅长出书、拍“纪录片”、打造动物IP，不凭借“造梗”成为互联网顶流。

据刺猬公社（ID:ciweigongshe）统计，2023年红山动物园一共登上过30次微博热搜；抖音上相关词条浏览量超过10亿；小红书内，红山动物园笔记高达27万篇。不仅如此，每隔一段时间都有“顶流”动物走红网络，红山动物园不仅成为游客们的新晋打卡圣地，更是品牌联名圣地。

动物在这里不是对外展示的商品，他们一切行为都受到尊重，充分享有作为主体性的自由，来一趟即使没见到动物，也是再正常不过的事。沈志军认为，只有这样，动物才能展示出自己的天性与野性，并非像“活标本”一般存在。何善表示：“公园20分钟理论在这里万万行不通，要有足够的耐心才能等到动物出现。”何善不是南京人，但却买了红山动物园的年票，他说：“很便宜，只需80块钱，就能像经常看望老朋友一样看望它们。”

红山动物园最大的成功之处恰恰就是将优质内容与商业运营相结合，其IP的基础盘建立在丰富的动物人设与动物磅礴的生命力上，爆发力则体现在各种创意文创周边产品上。文创周边产品的创新与完备反过来也会加深、强化红山动物园的品牌效应与IP流量，有了二者的双重加持，红山动物园也成为了各大消费品牌争抢的联名圣地。