【潮流热点】白象香菜直播间

毛欣玥

直播间“真是令人眼前一绿”趋势热度：小红书话题#白象直播间#1123万浏览量最近，白象香菜方便面的直播间大火，成为品牌直播间的又一出圈案例。直播间里主播身穿一身绿色紧身衣，头顶新鲜的香菜，还把香菜制作成香菜项链挂在脖子上，前景是一个香菜泡面桶，看起来像坐在泡面桶里的大香菜。这种直播模式打破品牌直播间背景板+主播讲品的传统模式，将产品卖点最大化，营造整体的香菜氛围，加上主播发癫的状态，引发网友的大量讨论，让白象香菜方便面出圈了。
【趋势洞见】直播间大盘流量持续下降，越来越多的品牌直播间开始花式整活，替代传统直播间的主播讲品模式，成为品牌直播获取流量的新趋势。前有Zara将直播间改造成T台秀场展示产品；后有瑞幸将产品拟人化，为产品打造人物形象；以及白象香菜方便面打造的直播间。品牌直播间不再只是卖货的销售场，也是品牌宣传的一环。