【热点】“野生爱马仕”们，批量糊了

汤雯

“野生爱马仕”们，批量糊了 (qq.com)

2024年3月初，曾经因高价被称为“雪糕界爱马仕”的钟薛高，接连爆出“60元产品如今2.5元清仓”“创始人被限制高消费”的新闻。

钟薛高的经历并不是孤例。这两年，“XX界爱马仕”都过得不太好。

消费者也逐渐意识到，品牌正在源源不断地替消费者创造新的需求，比如现制饮料赛道出现了“天然酸奶”等小众产品，小众产品又常常对标高端产品——至少在标价上十分“高端”。

但如今在年轻人的眼中，几乎没有什么是“非花不可的钱”了。

人们的消费观、金钱观正在变得实用。

这在《DT商业观察》[color=var(--weui-LINK)]2023年年度消费调研中有相当直观的体现。曾经愿意为KOL或者明星代言人买单的消费者，如今更看重商品是否必需，以及商品的使用体验。

相较于为溢价买单，现在的消费者更乐意给消费做减法，剥离消费当中不必要的部分。

“野生爱马仕们”的不可替代性并没有那么强，以至于在消费者的消费减法当中，轻易地就被剥离。

被剥离的不光是消费的结果，还有消费的过程。

于是，曾经消费者们可以排个长队再花几百元尝尝鲜，现在就变成了“××更有性价比”“拒绝成为大冤种”。