【专题】ESG

毛欣玥

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5. 以绿色消费培育新增长点
在全球环境问题日益严峻的今天，绿色消费已经成为一种趋势，更是促进消费高质量发展的重要方向和新增长点。众多品牌将绿色、环保以及可持续作为品牌营销和品牌建设的关键词，例如，麦当劳有「零碳餐厅」、星巴克有「绿色门店」；[color=var(--weui-LINK)][url=]FILA[/url]将可降解、可减负作为品牌的环保主张。

无独有偶，购物中心、百货商场也将绿色环保理念融入日常经营管理中，全力打造绿色商场。例如，截至2022年年末永旺梦乐城有11个绿色建筑二星级项目；南京国际金融中心已于2024年实现100%使用可再生能源；银泰百货通过使用环保快递箱、空瓶回收等举措，积极影响消费者参与到绿色消费实践中来。
可以预见，致力于传播绿色环保理念、让绿色消费更加普及的绿色商场，不仅会成为我国实现“双碳”目标的中坚力量，也会获得广大消费者的青睐。

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/qmxs1gBT19cFEPDCgnFSxQ 热潮之下如何推动我国ESG有序发展？

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/XcgIKkIZ1fTUHap4inzdfg 从低碳环保出发，消费者开始从更多角度关注和评价品牌，ESG成为营销热点
在不同的ESG主题中，消费者希望品牌能够更多地关注社会议题，其中和环境保护、社会互助、慈善捐赠相关的内容又更受到他们青睐。

毛欣玥

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霸王茶姬首家“无声门店”已在浙江杭州亮相。相比于常规门店，“无声门店”为听障人群提供一系列便利化设施和配套服务。在这里工作的大部分伙伴都是言语、听力残疾人，5名“天使茶饮师”从全国各地汇聚到霸王茶姬，开始了他们的新生活。为实现店员和顾客的无障碍交流，“无声门店”还配备了多样化的点单方式。消费者可采用小程序、手写板、手语菜单三种方式点单。在店内设计中，“您好、欢迎、堂食、外带”等常见的点单用语，也都放置了对应的手语引导牌。从手语元素到无障碍设施改造，霸王茶姬在设计环节充分考虑到言语、听力残疾人的实际需求，用一系列适配型设计，打造“无声门店”安静与舒适的服务体验。据介绍，未来霸王茶姬“无声门店”还将在更多城市与消费者见面。（贝壳财经）
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]意大利时装品牌Valentino成为首批获得性别平等认证的奢侈品公司之一。据悉，该认证是意大利国家复苏和复原计划（PNRR）的一部分，旨在促进负责任的工作场所，鼓励和激励公司实施旨在缩小性别差距和支持女性职业发展的政策。Valentino表示，品牌已经制定了详细的指导方针，有效地将性别薪酬差距缩小到10%以下，并计划在未来三年内进一步缩小这一差距。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]（时尚无国界）

毛欣玥

全面测评报告：品牌可持续发展宣言是空喊口号，还是真能打动消费者？https://mp.weixin.qq.com/s/myKQ43DajaADYreCdlknOw