【趋势报告】品牌联名消费报告发布：2023十大联名排行榜...

汤雯

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大多数消费者很随缘，近4成00后对联名的兴趣更强了。
近4成00后对联名的兴趣比以前更强了，越年轻的消费者，对联名兴趣提升越明显。


瑞幸和贵州茅台、瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi,成为2023年消费者印象最深刻的联名，得票率领先其他联名。


超6成人看中“产品本身好吃/好玩/好用”，超5成人“想要赠品/周边”,大多数人购买联名的关注点在于商品及衍生物本身。为了跟风凑热闹或获得社交货币而掏钱的人，只有不到2成。

从令人下头的联名操作来看，产品及衍生品出现问题，是消费者最大的雷区，其次是“借联名抬高价格”“借周边饥饿营销”“借联名处理囤货”等欺骗行为。