【热点】1点点：“过气网红”的困境与救赎

汤雯

加盟茶饮品牌1点点七年，成都的王女士发现越来越挣不到钱了。

“这条街以前只有三四家奶茶店，现在有九家，都在抢生意。”王女士告诉我们。

联名，成了各家品牌的流量密码。2023年5月喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI联手推出特调饮品，上线三日售出超150万杯。奈雪的茶和范特西联名款奶茶首日销量就突破了146万杯，联名款保温杯也卖出了10万套。

有媒体统计了奈雪、喜茶、古茗等12个新茶饮品牌（不包含1点点）的联名情况：2023年年初至9月15日，12个新茶饮品牌平均联名超过7次，其中奈雪联名次数最多，高达24次。

1点点在这方面的表现并不出彩。自年初至11月15日，1点点共进行了4次联名，联名对象包括宠物用品品牌、手游、学生做题书籍等等，但都未出现流量大事件。

目前，1点点的官方微博仅9万粉丝，也远远低于其他茶饮品牌。

“1点点不爱营销，它就没有什么出圈的营销活动，而且口味陈旧，总是那几款奶茶，跟不上市场了。”小陈认为。