【热点】蹭老式消费

汤雯

近日，“蹭老式消费”在年轻人之间掀起热潮，成为一种“消费新风向”。“蹭老式消费”是继“反向消费”浪潮后的又一“新消费时尚”，即指当代年轻人放弃购买高价精致的潮流商品，在“价格”驱使下，选择解锁老年消费版图，跨界吃老年食堂、报老年大学、参加夕阳红旅行团等，践行高性价比的消费理念。

“不是自由行去不起，而是老年团更有性价比”，从“不听老人言，吃亏在眼前”的传统俗语，到“不听老人言，快乐好几年”的青春反叛，再到如今“听了老人言，少走弯路几十年”的“蹭老”风潮。年轻人对老年消费场景的闯入，是年轻人“质疑长辈，理解长辈，成为长辈”的心态转变。在如今“条条大路通淘宝，防不胜防”的消费环境下，“蹭老式消费”的兴起一方面体现了年轻人对“我买故我在”“买买买”的等冲动消费观念的放弃，和“为‘面子’买单不划算，‘里子’才是最关键”等消费意识的觉醒。另一方面，正如鲍德里亚所言，人们在今天的资本主义消费中从来没有消费到物品真正的使用价值，只是消费了“一种消费的意象”，那是由光怪陆离的广告所制造出来的符号价值的幻境。面对商家“一分价钱一分货”的消费牢笼和利用噱头营造出的“虚假繁荣”，对于伴随新经济发展而成长起来的Z世代年轻人而言，他们去繁从简消费观念的扭转，既展现了其在自我定义中逐渐明确了自身需求，也展现了其在选择纠结下日渐实现了对市场所裹挟情绪的反思。