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今年以来，消费市场的低价之战从未停歇。从电商平台纷纷上线低价频道、茶饮咖啡品牌的9.9元活动成为常态，到“79元眉笔”引发众怒，再到双11期间的“全网最低价”之争，愈演愈烈的价格战随之达到高潮。最初，消费者或许是喜闻乐见的，这意味着可以买到更具性价比的产品。但目前来看，价格战对涉及其中的多方力量来说，并不是持续有正向回报。当价格机制越发繁杂，消费者的决策难度大大增加，“买买买”的快乐受到折损。不少国货品牌凭借平价的“良心人设”，一度爆火。但低价容易，保持持续低价却是一项系统性能力，并非所有品牌都能做到。此前的国货品牌翻新案例中，便出现过平价品牌爆红，但后续能力跟不上导致断货、伤害消费者体验的情况。时值双11，更加考验品牌承接消费需求的能力。最重要的是，一味卷低价让不少赚泡沫差价的投机者钻了空子，降低品牌改进产品与服务的积极性，导致劣币驱逐良币现象的发生。大众也越来越理性看待价格，意识到绝对低价很难与高品质划等号，更注重品牌所能提供的优质产品与差异化体验。（CBNdata）
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发表于 2023-11-10 10:05:46