【热点】如何成为能被记住的1%？

毛欣玥

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据亿邦不完全统计，截至9月22日，今年以来，消费市场中已经出现了超过570个联名营销事件。联名的目标总是希望“1+1>2”，一场“有效”联名，声量和销量总得占上一头。但联名千千万，真正创造出记忆点或者带来收益的“有效”联名却并不多。亿邦盘点了今年以来的营销事件，选取了极具代表性的联名营销事件，总结了五种“成功”的联名营销打法，希望能为不同发展阶段的品牌提供联名营销的参考路径。


①“疯狂星期四，v我50。”据不完全统计，vivo联名肯德基这波官方整活的相关微博话题如“明天会有V我50的人吗”“vivo疯四真v我50了”曝光量近3亿。
②绑定经典影音IP “情怀”拉满③带奢侈品下凡 要的就是“反差感”
④品牌身份转变 “人格化”传播加速
⑤顶流之间“共创爆品” 名利双收