【热点】徒步旅行：当代年轻人的氪金重灾区

汤雯

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“徒步实在是一门好生意。”徒步爱好者们感叹，自己曾经随手买的户外装备，如今已经高攀不起。国货凯乐石从亲民的价格接连涨价，和诸多世界大牌不相上下；始祖鸟虽是户外顶流，但似乎也随着近年人们对徒步的热情水涨船高，经典款式常常缺货。据虎嗅报道，安踏集团一名高管曾表示：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货。”


老手们继续留存，新手们依次入场。“什么值得买”2023年发布的春季消费趋势显示，与2022年相比，2023年3月份该平台内徒步和登山的热度呈现爆发式增长的趋势，其中以“徒步”为关键词的商品的GMV（商品交易总额）同比增长86.71%，“登山”的GMV同比增长63.32%，软壳裤的GMV同比增长258.46%，冲锋衣的GMV同比增长101.59%，登山包、登山杖的GMV实现同比增长114.41%、140.38%，登山包的热度更是同比增长609.52%。人们对户外的兴趣，可见一斑。


今年死灰复燃的Citywalk，竟然备受徒步者们的关注。结果很多城市徒步团，就是围着老城区主干道走一圈。比如上海，走走武康路；杭州，转转西湖；北京，就在王府井、灯市口徒步吧，收个150元。终于来到了重头戏，请各位准备开场白、才艺表演、职业介绍，最后交换微信，在社群踊跃发言——合着是拿徒步的名义骗人来社交的。


事实上，徒步的大众化并不意味着人人都向硬核玩家和“险远”的“奇伟、瑰怪，非常之观”过渡，永远有徒步老手追求更罕有人烟的新路线，也永远有新手从被很多人不屑一顾的Citywalk开始。人们不同程度地为“徒步”着迷，让徒步这门生意细分出更多品类，甚至养育出数亿元规模的户外品牌，这实际是对僵化的城市规则、捆缚天性的系统的积极抗争。