【热点现象】瑞幸“联姻”茅台，谁蹭谁？

汤雯

https://mp.weixin.qq.com/s/hUsf5Mc5wRDzNLvitG03fg

酱香拿铁的争议不只针对味道，还有“含茅量”。

直观来看，瑞幸“联姻”茅台，是瑞幸“高攀”了，毕竟单纯从售价来看，瑞幸9.9元/杯，而茅台的市场售价近3000元/瓶。

不过或许“高攀”就是瑞幸的小算盘。毕竟瑞幸以低价横扫市场，提价后又遭消费者“嫌弃”，当下又跟库迪“商战”打得火热，不得不回归9.9元，确实存在抬高身价的需求。

对于瑞幸此番“高攀”茅台的联名行为，张毅还告诉燃次元，低价咖啡瑞幸与高档酒茅台的联名，正是各类话题、实际销量的根源，“瑞幸作为一个主打低价的年轻咖啡品牌‘傍上’茅台合作，也能借助茅台的品牌调性，提升自己的号召力，提升自己的品牌格调。”

一杯酱香拿铁，双方各有所图。而目前已知的是，瑞幸和茅台都获得了极大的曝光量，瑞幸也获得了实打实的销量。至于所图更大的抬价、升咖与斩获年轻人，这条路似乎并没有那么容易，瑞幸和茅台都还需努力。

毛欣玥

【热点现象】瑞幸「酱香拿铁」刷新单品记录
http://39.105.31.158/forum.php?m ... 3960&fromuid=17
(出处: 长城汽车产业研究院)

毛欣玥

https://www.cbndata.com/information/283647 茅台x德芙推出酒心巧克力
9月14日，茅台在微博宣布与德芙联名推出酒心巧克力。
官方介绍，联名产品名称为“茅小凌酒心巧克力”，有经典和减糖版两种口味，每颗都添加2%的53%vol贵州茅台酒。产品共4种规格，分别为2颗、6颗、8颗、12颗装，价格最低为35元（经典酒心巧克力2颗装），最高为179元（减糖酒心巧克力礼盒12颗装）。
据悉，新品于9月16日在线上线下同步发售。线上购买渠道包括i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗舰店，德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店，天猫超市以及贵州茅台京东自营旗舰店。线下渠道则包括全国106家Olé精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城以及三亚海棠湾茅台度假村。9月18日起，新品将陆续上线大润发上海门店以及罗森华东区门店。
新闻来源：贵州茅台官方微博

毛欣玥

https://www.cbndata.com/information/283648 茅台想要撕掉专属中年人的标签。

汤雯

毛欣玥 发表于 2023-9-18 17:20
https://www.cbndata.com/information/283648 茅台想要撕掉专属中年人的标签。

昨天看。。。茅台停止茅台+合作了好像。。。

毛欣玥

汤雯 发表于 2023-9-19 09:03
昨天看。。。茅台停止茅台+合作了好像。。。

哦莫，蜜汁操作