【热点现象】小红书在打一种很「潮」的乒乓球

汤雯

https://mp.weixin.qq.com/s/URBV4DVKtwlrnmrwleghgw

在小红书上，有以乒乓球拍、球桌为载体的艺术创作，有潮流品牌与乒乓社群的联名合作，还有越来越多呼叫「乒乓搭子」的年轻用户，开始将乒乓作为一种休闲娱乐的方式。不再局限于专业场馆，亦不受限于标准玩法，一场乐趣纷呈的乒乓赛可以发生在一切你未曾设想过的场景之中。


为了创造「随时随地乒乓球」的机会，小红书联合创新艺术乒乓平台 Standard Nerds Club（下文简称 SNC）一同发起了为期一个多月的「街区乒乓小桌赛」。本身便致力于向年轻群体推广国球文化的 SNC，向来擅长以有趣多元的形式革新传统的乒乓体验。


通过与 SNC 的合作，小红书不仅吸引到不少乒乓爱好者的关注，还能结合他们新鲜、潮流的乒乓创意来策划新玩法，一同去破除大众对于乒乓的刻板印象。

而通过撬动不同城市的居民参与，小红书也将乒乓真正带回到最具烟火气的生活场景中，让人们更充分地感受到乒乓所具备的自由度与社交属性。

在小红书的视角里，潮流运动的概念不仅仅局限于突然爆火的新兴户外运动，只要是当下人们更愿意「置身其中」的运动，都可以是潮流运动。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而生活方式、身份认同、社交属性等显性「潮流基因」，会在大众广泛参与后自然生发。基于这一思路，小红书捕捉到渐成趋势的乒乓热潮，提出「随时随地乒乓球」的概念，希望能够通过挖掘和强化乒乓球的潮流属性，吸引到更多用户自发地「置身其中」，感受乒乓运动的魅力。