【热点现象】奢侈品如何争七夕，向朝夕

汤雯

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今年，为了更好地与中国消费者进行沟通，许多奢侈品在产品设计端有了更具中国本土内涵的元素思考，旨在以更具中国风格的元素为媒介与消费者产生共鸣，同时具备审美价值和艺术势能。

Alexander McQueen 2023 七夕甄选系列源于自然的灵感启迪，并凸显了品牌对兰花的诠释与探索，将颠覆性与美感并置，赋予兰花创新的艺术形式。“在花语中，它是爱的象征。”


爱情穿越时间、空间的场景，终连成一线。Montblanc全新七夕情意手书限量礼盒盛载着中国传统七夕典故的如意祈愿，运用象征缘分的“红线”元素，并从全新软皮系列皮具作品中汲取色彩灵感，以温润柔和的暖砖红点亮礼盒配色，为爱侣间甜蜜的情感注入诗般韵致。


来自 TMI（腾讯营销洞察）的调研数据显示，70% 的受访者在七夕节购物的预算会较平时有所上涨，其中预算为 1000~5000 元的消费者中 52% 选择购买轻奢包（单价 7600 元及以下），5000~10000 元预算的消费者中 36% 选择购买奢侈品（单价 7600 元及以上），表明大部分消费者是奢侈品牌的潜在用户。