【趋势报告】《2023大社交趋势观察报告》

汤雯

近日，袤则咨询发布《2023大社交趋势观察报告》。报告呈现了2023年大社交领域值得关注的十个趋势型变化，包括：亲密拆分（将对亲密关系的需求逐一解构、拆分到不同的浅社交中）、狂欢补偿、社媒调频（利用主动搜索、分组管理、订阅服务等方式，有意获取推荐算法外的内容）、积极备老、体面节俭、盛景复古、狂野想象（受困于越来越拥挤的上升通路，人们一边挤独木桥，一边想象主流价值观之外的生活方式）、假性发疯、AI外挂以及亲投避风港（依靠或凭借“亲缘投资”度过眼下个人经济上的困难）。

报告中的十个趋势都有对应的社会现象，比如亲密拆分可以想到最近流行的“搭子社交”；特种兵旅游、演唱会火爆体现狂欢补偿；“宝宝辅食”、“momo”体现社媒调频，网友采取一系列措施抵御噪声与大数据的定位。这些社交趋势反映了当下的社会环境与社会心理：疫情防控政策放开、越来越没有边界感的算法、年轻人对情绪价值的追求以及对未知的恐惧……在现实生活中，不确定性因素似乎在不断增多。人们，尤其是年轻人的反应往往是收缩自己，寻找安全位置以求自保。但我们也应看到他们正在用自己的方式与一些困境作斗争，积极调整自己的心态去迎接未知的考验。