【热点现象】用地域符号打好「文化牌」

汤雯

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有越来越多的品牌开始将目光投向诸如长城、黄河、敦煌等具有深厚历史底蕴的地标建筑或地域符号，将其作为自身进行文化营销的重要依托。一方面，这些传统文化地标及其背后的故事既能作为品牌打造新品的创意来源，又能成为产品品质与卖点的展现途径，为品牌表达带来新鲜感；另一方面，深入文化地标的演绎也能够赋予品牌深层次的文化属性，无论是传递环保公益理念，抑或是彰显其社会责任感，都能够从情感层面与消费者产生互动，有效提升品牌好感度。

今年世界牛奶日之际，伊利正式开启「伊利品质体验月」系列活动，并以「丝绸之路」的概念为起点，带领消费者开启一段品质溯源之旅。伊利化用丝绸之路的概念，在当年张骞途径的伊犁恰西草原，打造了一条蜿蜒绵长的「草原上的牛奶丝路」。


在 2023 年到来之际，小米开启 2022 中国影像辞典跨年直播，在长城上为观众带来一场时长 30000 秒的影展。


天猫在多方政府机构的支持下，先清理了 10 万支塑料瓶，将其投入循环系统，联合金典、五菱、欧莱雅等品牌制成了8000 件 rPET 环保联名周边。


泡泡玛特继续发力，推出了与艺术家易燃共同打造的「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」系列作品，MOLLY 在青花釉色的加持下，演绎出别样的潮流魅力。


泡泡玛特还在北京、上海、长沙、成都以在地视野联结艺术、传统与潮流，通过举办「瓷生万象」展览空间，找寻与当下世代潮流共振的中国频率。


2022 年，箭牌家居推出公益品牌「箭牌泽计划」，以「细水长流的力量」作为核心公益理念。


今年 3 月，淘宝联合杭州市政府共同举办第一届新势力青年时装周，将西湖湖心亭变身为大型国风时装秀场，以中华千年华服文化为轴，以一湖风月为景，带领观众们穿越古今，沉浸式感受千年华服之美。