【热点案例】如何用地域符号打好「文化牌」？

毛欣玥

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cfaOF0rPpxHADsR-rw9luQ

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在文化自信的大背景下，品牌对于中国传统文化的演绎不断升级，浅至联手文博打造联名产品、冠名文化类综艺节目，深至将传统文化植入品牌基因，中国传承五千年的文化俨然成为品牌取之不尽的灵感源泉。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]SocialBeta 也观察到，有越来越多的品牌开始将目光投向诸如长城、黄河、敦煌等具有深厚历史底蕴的地标建筑或地域符号，将其作为自身进行文化营销的重要依托。一方面，这些传统文化地标及其背后的故事既能作为品牌打造新品的创意来源，又能成为产品品质与卖点的展现途径，为品牌表达带来新鲜感；另一方面，深入文化地标的演绎也能够赋予品牌深层次的文化属性，无论是传递环保公益理念，抑或是彰显其社会责任感，都能够从情感层面与消费者产生互动，有效提升品牌好感度。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从宏伟壮丽的塞外风光，到温婉灵动的江南春色，在借用地域符号为品牌赋能的呈现形式上，品牌或化用地域符号的含义，讲述品牌故事；或深入当地挖掘地域符号的元素和内涵，借助纪录片、装置、影展等形式，进行在地化的表达，打造出更富中国特色的文化叙事范式。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]本期品牌特辑，我们将精选 6 个品牌借助地域文化符号进行发声或再演绎的案例，为你解读品牌如何走上「文化复兴」之路。

毛欣玥

想法好，但是案例中品牌和文化的结合有些生硬，如何做联合才能生动呢？（值得思考）