【热点现象】研学旅游产品订单量同比增长超30倍

汤雯

近期是暑期游市场进行得如火如荼的时候，今年是3年多以来第一个完整的暑期游旺季市场，尤其是研学游备受瞩目。

携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍，7月环比前两个月增长280%。


第一财经记者通过问卷调查和多方一线采访了解到，研学游的价格是普通旅游团的2～3倍，毛利高出20%～50%多，背后的资源整合与构成颇有讲究。


但目前市场上的研学游产品良莠不齐，近期第一财经启动的问卷调查显示，有近八成受访者认为研学游价格虚高，且存在“货不对板”等问题。


就研学游调研，第一财经记者通过网络问卷形式收集了约300份问卷，调查结果显示，84.85%的受访者希望通过研学游学到更多知识，轻松玩乐并不是消费者最看重的。


其中79.8%的受访者希望通过研学游学习到历史文化类的知识。


就价格而言，85.86%的受访者能接受1000元～2000元的产品，另有逾10%的受访者可以接受2000元～5000元的区间。


2019年以前我国研学旅行相关企业每年注册量逐年上升，2022年前5月，我国新增研学旅行相关企业179家。2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。截至目前现存“游学、研学”相关企业3.4万余家，从地域分布来看，湖南、广东以及山东，三地相关企业数量位居前列。